BIGO LIVE，成立于2016年，作为社交直播平台，吸引了大量用户的关注和参与。平台上面的主播可以随意分享生活，展示自己的才艺，获得粉丝的支持和打赏。这些特点是BIGO LIVE得以快速崛起并深受欢迎的原因之一。然而在这个信息化时代，社交直播的形态似乎也在被重新定义。
近年来，流量红利的逐渐消失以及直播过程中低俗暴力内容的不断出现，使得传统的社交直播平台面临越来越大的压力。而直播电商，则成为了新的方向和机遇。BIGO LIVE也意识到了这一点，纷纷布局直播电商。
在BIGO LIVE平台上，用户可以直接通过直播购物的方式获得自己所需要的商品，一边直播介绍商品，一边接受观众下单，实现了直播与购物的完美结合。这场跨界马拉松式的比赛也让传统电商平台产生了不小的震荡。毕竟，人们更愿意相信基于亲情和信任的人际关系，这也是直播电商得以成为一股强劲势能的原因之一。
传统电商需要在设计上花费不小的心思才能让它的产品更具说服力和亲和力。而BIGO LIVE，很好的利用了用户生成内容和粉丝经济的优势，让直播电商走在了“内容 购物”融合的最前线。未来，随着直播电商市场的发展，BIGO LIVE的市场份额也有望不断扩大，将成为另一个打造巨头的红海市场。